Construção de uma imagem associada ao lar que passa pelo gosto de criar um espaço confortável e versátil, que se integre nas necessidades de cada indivíduo/família.
Quebrar com o conceito de que os materiais nobres são caros e pouco apelativos às camadas mais jovens. Investimento seguro pois os artigos são de qualidade superior, garantindo deste modo a sua durabilidade.

Qualidade versus Versatilidade: Artigos de materiais nobres que, requerem baixa manutenção, mas que apresentam alta durabilidade; Versatilidade no uso da gama de loiças, opções tradicionais com a possibilidade de acrescentar peças mais trendy; Versatilidade na escolha dos Têxteis de modo a que o cliente possa construir o seu próprio conceito;
Tendências versus Tradicional: Opções tradicionais ao nível dos materiais com uso de novas tendências de fabrico e design; Elegância associada ao uso de matérias mais nobres como o linho